丰田价格战_丰田价格战再升级

1.因为垄断被罚8700多万，丰田到底冤不冤？

2.率先开打价格战，比RAV4便宜4千，丰田威兰达是否值得购买？

3.本田CR-V和丰田RAV4相比，哪款更受大众青睐？

汽车“价格大战”打响，

释放了哪些信号

2023年北京昌平消费季正式启动。北京石

景山区正式启动“活力石景山 乐购车生活”主题

购车优惠活动，面向石景山区购车消费者投放千

万元专属优惠券，活动涵盖保时捷、奔驰、宝

马、奥迪、大众、比亚迪等20余家主流品牌。

每年都有各汽车品牌推出新车的时期，然

而，这次却有点不一样。近期，汽车市场价格战

打响，越来越多的汽车品牌加入了价格战，越来

越多的城市推出了汽车消费券。

在各地提振消费、全力拼经济的大背景下，

汽车市场的这一变化备受瞩目。

一、汽车价格战的鲇鱼效应

湖北省开启购车补贴活动，东风汽车集团旗

下多个汽车品牌实施集体降价，其中，东风雪铁

龙C6(|配置|询价)更是以综合补贴高达九万

元人民币的降价幅度成了“网红车”。但在1月

份，这一中级车的销量仅为55辆，如今却迅速出

圈，火爆全网，卖到断货。

C6的降价行为被一些人称为“掀桌子”，

而这一“掀”确实掀起了中国汽车行业的波澜。

很快，鲇鱼效应开始出现。中国一汽也于3月初

面向吉林省消费者推出购车补贴活动，补贴总额

达1.5亿元，单车补贴金额最高3.7万元。

一时间，一汽大众、上汽大众、长安深蓝、

奇瑞等车企纷纷推出补贴购车活动，甚至传统

豪华品牌宝马、奔驰、奥迪、凯迪拉克等也都

卷入，如奔驰部分车型降价高达12万元，一汽

奥迪A6L(|配置|询价)降价9万元。

据不完全统计，当前已经有至少40个汽车

品牌加入了这一轮的价格战，最高优惠超过10

万元。有媒体称，范围之广、降幅之大已超

2004年的南北大众联手降价和2008年全球金

融危机时期的汽车大促。

更值得关注的是，这一波价格战的背后，不

只是汽车企业的混战，也有地方的直接参

与，尤其是对于将汽车产业作为支柱产业的武

汉、长春、广州等城市。

比如，C6的9万元购车补贴中，政企分别补

贴4.5万元。事实上，东风汽车作为位于湖北省

的重点央企，也是当地主要的财政收入贡献者。

汽车企业降价是想去库存、回笼资金，而补

贴则是希望企业渡过难关。

3月初，商务部表示将组织各地开展“2023

消费提振年”系列活动，重点关注消费“四大金

刚”，即汽车、家电、家居、餐饮。除了湖北以

外，自1月以来，河南、上海、浙江、云南、

海南等近20个省市在近期公布了2023年的

汽车消费补贴政策。如北京、上海继续实施乘用

车置换新能源车补贴，河南将购车补贴政策延续

至2023年3月底，对在省内新购汽车按购车价格

的5%给予消费者补贴。

发放汽车消费券则是更多城市的选择。山东

发放2亿元汽车消费券；北京各区发放了汽车消

费券，如房山区、昌平区均发放1000万元汽车

消费券，大兴区发放2000万元汽车消费券。据

不完全统计，上述地区涉及汽车的消费券支持总

额度超5亿元，从超大城市到中小城市，地域覆

盖面更广。

二、汽车消费的短暂拉升

价格战的背后是汽车消费的相对低迷。乘联

会数据显示，2023年1月中国乘用车市场零售为

129.3万辆，同比下降37.9%，环比下降40.4%。

尽管2月车市销量有所回暖，但总体来看1-2月累

计零售267.9万辆，仍同比下降19.8%。

对于有些车企而言，销售压力更大。数据显

示，2023年1-2月，东风汽车累计销量同比下降

48.48%，在乘用车方面的跌幅达51.3%。同时

期，中国一汽的一汽大众、一汽丰田两个主力品

牌销量也分别同比下降24.9%和7.3%。

今年2月，由中国汽车流通协会发布的《20

22年全国汽车经销商生存状况调查报告》中称，

2022年是汽车经销商过去3-5年时间里最为艰巨

的一年。

国六B排放标准将于7月1日起全面推行被认

为是这次价格战的另一个主因。对于车企来说，

在国六B标准实施前，将库存未达标的车辆消化

掉，换成现金流，确实迫在眉睫。

当然，无论是补贴还是车企、经销商加

大优惠力度，最终目的都是促进汽车消费。汽车

作为国民支柱产业之一，对提振内需消费、稳定

工业和经济发展的重要性愈加凸显。

有统计数据显示，近5年来，汽车消费平均

占国内市场消费总额的10%左右，是国内消费市

场名副其实的支柱。

随着疫情防控进入新阶段，正常生产生活秩

序恢复和线下消费场景加快拓展，消费市场有望

逐步恢复。随着地方汽车促消费政策的密集出

台，市场消费信心正在得到修复。

这种价格战一定程度上会极大地释放消费者

的消费潜力，短期内有助于销量的提升。

相关汽车保险上险数据显示，2023年第九

周乘用车总体销量为35.12万辆，同比下降

3.4%，环比增长4%。可以预料，后续数据可能

会呈现明显增长的趋势。

当然，要长期促进汽车消费，还需要将汽车

消费和促进产业长远发展相结合，不断完善汽车

消费政策。

理想汽车常州基地的工人在加紧生产。截至

2022年底，常州市新能源汽车整车年产量超34

万辆。

三、汽车产业的重塑加速

虽然这一波价格战的主角是燃油车，但新能

源汽车也不容忽略。年初，以特斯拉为首的新能

源车企降价，一项调查显示，1月份电动车品牌

降价后，门店销售反馈消费者观望情绪浓厚。

对燃油车而言，此番价格战导致的消费回暖

能持续多久，还有待观察。但这一波价格战将令

中国汽车产业的重塑速度加快将成为事实。

新能源汽车扮演越来越重要的角色。2022

年，我国新能源汽车产销量分别完成705.8万辆

和688.7万辆，新能源汽车渗透率已达到

25.6%。

这意味着，我国提前3年实现了此前设定的

新能源汽车“2025年市占率达到20%”的目标。

2023年工作报告指出，2022年，取

减免车辆购置税等措施促进汽车消费，新能源汽

车销量增长93.4%。

近期，北京等地在新能源汽车销售的表现也

可圈可点。2022年以来，北京市在助企纾困政

策带动下，置换新能源车补贴政策实现新车销售

40亿元，带动新能源汽车销售同比增速超30%。

2022年，苏州新能源汽车销量为113757辆，同

比增长98.59%；杭州新能源汽车销量为21.32万

辆，市场渗透率超过四成。

在汽车厂家掀起价格战的同时，一场抢占新

能源汽车产业制高点的城市争夺战也正在展开。

新能源汽车产业已经成为传统汽车城转型的突破

口，以及非汽车强省强市“弯道超车”的利器。

目前全国已经有10余个城市提出新能源汽车发展

的宏伟目标，向“新能源汽车之都”的目标发起

冲击。

《2022年度中国新能源汽车产业发展洞察

报告》中，全国新能源汽车产量排名前列的城市

分别是西安、上海、柳州、深圳、重庆、长沙、

常州和广州。而西安、深圳、长沙、常州都不是

传统的汽车重镇。

中国的汽车产业格局重塑正在加速。

因为垄断被罚8700多万，丰田到底冤不冤？

近期，各大车企降价的消息不断刺激着整个市场，价格战愈演愈烈，截至目前，已经有超过30个品牌推出了限时优惠活动，投下史无前例的重磅优惠。

从此次促销中，可以很明显的感知到，销量不佳的车型优惠力度都比较大，那么，对于那些并不愁卖的车型，是否也会受到影响？

今天，我们就来看看合资品牌中销量担当的“A级五强”的优惠情况，他们是否能够顶得住！

一汽丰田卡罗拉

卡罗拉自2004年进入国内市场，已经走过了20个年头，这款车可谓是一汽丰田的销量常青树，截止到目前，累计用户已经突破了500万。

尽管被国人戏称为马路“三大妈”之一，但，卡罗拉凭借出色的节油表现以及高可靠性备受大家的认可。

在刚刚过去的2月份中，以12776辆的成绩排名第11位，排名有所下滑！

从终端了解到，目前，一汽丰田卡罗拉全系优惠3万：

入门版价格直接来到7.98万起售，1.8L双擎版本更是低至10.58万，10万出头的价格买一个百公里油耗4L的丰田混动车，确实很香。

东风日产轩逸

此次湖北东风系的补贴大战，热度最高的是雪铁龙，最受益一定是日产了，尤其是日产销量担当的轩逸，目前最新的14代轩逸优惠1.5万，经典版优惠2.5万。

此次优惠过后，轩逸经典价格直接来到7万起售，又将引发一大波网约车司机的抢购了。

在市场上，轩逸一直利用两代同堂销售的策略来满足不同需求的消费者，新款设计更潮流，在智能科技配置上要更丰富些，经典款维持13代的造型不变，价格更低，优惠力度更大，彼此弥补，互不影响！

在刚刚过去的2月份，轩逸以25102辆的成绩位居第三位。

上汽大众朗逸

作为上汽大众专为中国市场打造的车型，朗逸少了“德味”，却将中国消费者的喜好拿捏的非常到位，从2008年上市以来，销量一路高歌猛进，曾经一度常年霸榜。

如今，大众朗逸在销量上依旧可以取得月均2万+的成绩，却很难回到当初的辉煌。

新款朗逸在车身尺寸上进行了加长，轴距也增加到了2688mm，根据中网设计的不同还推出了特别的星空版，依旧搭载1.5L，1.2T以及1.4T三种动力，一直期待1.5T发动机预计会在2023款上见到。

目前，新款朗逸优惠力度已经来到2.5万，同时在售的2019款朗逸作为经典款也同样在售中，优惠力度高达3.4万，优惠过后最低只要6.8万。

一汽大众速腾

海外的Jetta，中国的速腾，作为一款原滋原味的德系车，大众速腾紧跟海外版JETTA的更新频率，在大众推出1.5T发动机后，速腾也是国内最先用上的车型。

作为一款A+级车型，大众速腾在指导价上比朗逸，卡罗拉等A级车要高出不少，不过，这款车在终端优惠力度一直不小，优惠过后，仅仅比它们高出一点点，加上尺寸和空间的优势，在市场上也是备受欢迎。

目前，速腾的终端优惠已经来到3.8万，优惠过后，入门版车型价格也是来到了9万以内的价格区间。

东风本田思域

2006年，东风本田引入了第8代思域，凭借出色的产品力迅速走红，而真正让思域这款车走上神坛的当属十代思域的到来。

十分迎合年轻消费者审美的运动风配上1.5T的发动机，跑进8秒的零百加速，在一众主打家用的同级车型中犹如鹤立鸡群，快速得到了市场的追捧，从此开启了思域的加价之旅。

几年过去了，如今的思域销量已经慢慢下滑，在刚刚过去的2月份连前15名都没有挤进去。

目前，思域的价格在全国各地出现了不同程度优惠，此次湖北地区在补贴的加持下，优惠幅度直接来到了2万。

看到这些车的价格优惠，只能感叹世道变了，合资品牌在轿车市场的统治力也在逐渐变弱，当比亚迪秦PLUS用9.98万的混动车敲开这片市场大门的时候，也就意味着合资品牌们的好日子也就到头了。

随着价格战的深入，这场由湖北补贴的汽车战火也将蔓延到全国，接下来就看谁能降的更多了！

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率先开打价格战，比RAV4便宜4千，丰田威兰达是否值得购买？

文/宋双辉

这两天丰田中国因为旗下雷克萨斯品牌存在价格垄断违法行为，被罚了8761万元，引发了网友的热议。

其实车企因为价格垄断被罚款不是第一次了，而且八千多万的罚金也不是最高的，可能因为今年车市不景气导致大家对价格的事情格外敏感，再加上丰田和雷克萨斯两个品牌一直以价格坚挺著称，网上也有不少关于雷车加价的段子，所以它们被罚自然网友的反应会更加强烈一些。

不过看了网友们的评论后，我发现其实很多人并没有弄明白丰田中国为什么被罚，有人认为被罚是因为雷克萨斯的一些热销车终端总要加价，还有人觉得这是对手眼红了打击报复，不得不说大家想象力太丰富了，但是对反垄断法理解不够。

所以今天咱们就来从专业角度给大家普及一下这个《反垄断法》之于汽车行业到底是怎样的存在。

在判罚通知中对于丰田中国的违法行为给了详细的描述：

2015年6月至2018年2月，当事人区域销售经理通过召开经销商会议、巡店、微信通知等方式，要求江苏省内经销商在互联网平台(汽车之家、易车网)销售雷克萨斯汽车时，统一按照各车型建议零售价进行报价，经销商不得擅自降低网络报价。

2016年至2018年3月，当事人区域销售经理通过召开地区协力会、微信通知等方式限制经销商销售雷克萨斯ES200、ES300h、NX200、CT200、RX450、NX300、LX570、LS系列等重点车型最低转售价格。例如，雷克萨斯RX450最大优惠幅度不得超过建议零售价的6%，ES200精英最低开票价为273000元，ES300h舒适型轿车最低开票价为353000元，NX200锋行型最低开票价为288000元，NX300、LX570、LS系列均要求新款上市时不得出现现金折扣。

(1)当事人将统一网络报价作为区域经理考核指标。(2)从2016年起要求经销商上传至当事人销售管理系统，组织专门人员对上传的进行检查，超出限价要求的，经销商必须说明原因。(3)对低价销售的经销商，当事人区域销售经理通过协力会、微信群和电话的方式告知会被削减下月相关车型配车。

也就是说，雷克萨斯的区域销售经理向经销商明确规定了车型的售价和折扣幅度，如果经销商不按此执行的话会有相应后果。

在很多网友看来，厂家不让经销商打折打得太凶，说明对自己的产品有信心，即使不靠大幅优惠也依然有市场，这怎么就违法了呢？难道市场不允许企业这种自由定价的行为吗？

大家会有这种误解其实不奇怪，很多人脑海中的垄断行为，就是一个市场只有个别品牌一家独大，其实这只是对垄断二字的字面理解。

《反垄断法》第十四条规定

我们为此特意访了北京环球律师事务所合伙人任清律师，他表示，《反垄断法》对厂商限定经销商转售商品的价格是有明确规定的，除非符合法律规定的豁免条件，否则厂商不得限制经销商转售商品的价格，也就是说经销商卖给消费者的终端价格是多少，厂商无权干涉。

这也是为什么新车发布的时候公布的价格都叫做“厂商指导价”，这个价格只是一种指导，具体每家经销商想卖多少钱，厂家并不能给出限定。

至于有些人认为，厂商给经销商设定了一个最低价，不让经销商之间互相压价难道不是保护经销商利益和保护品牌吗？任清律师解释道，《反垄断法》的这项规定，是为了让经销商之间以及汽车品牌之间能够充分竞争，这样最终获益的才是消费者，我们才能以最优的价格享受到物美价廉的产品。

否则，如果所有品牌的终端价格都是固定好的，经销商没有了自主定价权利，经销商与经销商之间也就没有了竞争，品牌之间的竞争也被削弱，消费者也就无法享受充分竞争带来的好处，厂商说卖多少钱就是多少钱，我们只能为此承担更高的购买成本。

可能也有人有疑问，如果新产品在配置上更加丰富了，成本更高了，难道厂商也无权提高售价吗？这里要明确的是，成本增加的前提下厂商可以提高给经销商的供货价格，但是至于经销商出售给消费者的价格是否提高，厂商也无权干涉，应由经销商自行决定。

实际上在限定转售价格上栽过跟头的汽车企业已经不少了。

2015年4月，江苏省物价局对奔驰处以3.5亿元罚款，对部分经销商处以786.9万元罚款；

2015年9月，上海市物价局对克莱斯勒（中国）处以3168.2万元罚款；

2015年9月，广东省发改委对东风日产处以1.23亿元罚款，对广州地区17家经销商处以1912万元罚款；

2016年12月，上海市物价局对上汽通用处以2.01亿元罚款；

2019年6月，国家市场监督管理总局对长安福特处以1.63亿元罚款。

这些企业被罚都是因为向经销商限定了转售价格，而还有一些企业和经销商则是因为限定了零配件和保养服务价格被罚，比如：

2014年，武汉四家宝马4S店因为协商统一收取PDI检测费，被处以总计162.67万元罚款；

2014年，克莱斯勒上海三家经销商因签订协议对同城经销商的保养工时、配件价格、做漆价格及执行时间做了统一约定并执行协议价格，被罚款214.21万元；

2014年9月，一汽-大众奥迪事业部因为在湖北召集经销商统一零配件和保养价格，被湖北物价局处以2.49亿元罚款，8家经销商被处以2996万元罚款。

所以，不光汽车的终端售价厂商无权统一限定价格，零配件和售后保养的价格也都是如此。

明白了丰田中国此次被罚的原因，我们再来看一下，八千多万的判罚究竟是轻还是重？

任清律师表示，判断一项处罚的轻重不能单看罚金金额的大小，而是要看这几点，首先除了罚款之外，是否还没收了违法所得？其次，罚款以多大范围的营业额作为基数？最后就是罚款的比例，法律规定是1%-10%之间。

我们注意到，这次丰田中国的判罚，没有没收违法所得，罚款基数选取的是丰田在江苏省2016年的销售额43.8亿元，罚款比例为2%，所以与前些年的几起案件相比，这次的处罚程度并不算重。这也与违法行为的严重程度、持续时间及经营者配合态度等因素有关。

任清律师表示，从2008年我国《反垄断法》开始实施至今十多年时间，越来越多的企业意识到限定转售价格的行为不合法，所以也都在加强这些方面的合规性。

汽车市场是自由竞争的，对自身的产品和品牌有足够的自信，当然可以不靠价格战抢市场，对于那些不从产品和服务上下功夫，只想依靠降价促进销量的行为，我们也并不认同。不过一切的前提都是要遵守《反垄断法》的规则，不能主动干预经销商层面的定价权，这样才能最终保护消费者的权益。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

本田CR-V和丰田RAV4相比，哪款更受大众青睐？

一般来说，同平台的姊妹车在售价上都不会相差太多，只会通过外观和个别配置的调整，形成差异化的竞争。伴随着国内汽车市场整体的持续下滑，各大车企间的竞争也更加激烈，而这种平衡也开始打破。

在2月28日，丰田RAV4的姊妹车，广汽丰田威兰达正式上市，新车全系配备自动挡，并推出了12款车型，售价区间为17.18万元-24.18万元。而值得关注的是，相比同平台的一汽丰田RAV4，威兰达的起步价相比RAV4要低了4千元，而RAV4的高配车型价格达到了25.88万，威兰达相比要低了1.7万元。

值得关注的是，威兰达同样基于丰田TNGA-K平台打造，并且在动力方面也提供2.0L和2.5L双擎两种动力系列。其中2.0L自然吸气发动机，最大功率171马力，峰值扭矩209牛·米，传动系统匹配CVT变速箱，并提供四驱车型可选。而双擎版搭载由2.5升自然吸气发动机与电动机组成的THS-II混动系统，其中2.5L发动机最大功率178马力，系统综合最大功率为222马力，同时提供增加后桥驱动电机的E-Four四驱车型。

另外在内饰设计上，两者也并没有明显的区别，整体设计简洁，左右对称的中控台上线条和层次分明。而这两款车在外观上极力打造出不同点，相比RAV4来说，威兰达的外观设计少了些霸气，多了几分时尚感。另外在车身尺寸方面，威兰达的车身长度要多出了65mm，而宽、高以及轴距也都保持了一致。

那么，价格相对实惠的威兰达就真的比RAV4更值得购买么？通过对比发现，这两款车在价位相当的区间，在配置方面却有很大的不同。

首先以两款车的低配车型来看，虽然说RAV4相比威兰达高出了4000元，但是其更多出了车道偏离预警、车道保持以及主动刹车功能，并且还配备了全速自适应续航功能，这对于人们的日常行车安全来说非常实用。而威兰达多出了道路救援呼叫、车载电话以及行李箱12V电源接口，这几项多媒体配置。此外在灯光方面，RAV4多出了自适应远近光灯，不过威兰达的前雾灯为LED光源，而RAV4为卤素光源。不过整体来看，RAV4低配车型虽然多出了4000元，但是搭载的配置显然更具吸引力。

而在中配车型区间，我们选择了20万元左右的威兰达2.0L四驱豪华版以及RAV4的2.0L四驱风尚版做对比。在价格方面，选取的威兰达要超出RAV4三千元。比较明显的是，威兰达在多媒体配置上多出了GPS导航系统、导航路况信息显示以及语音识别控制系统。同时在座椅材料上为仿皮和真皮材质，而RAV4为织物材料。不过RAV4的360度全景影像、驾驶模式切换、液晶仪表尺寸以及外后视镜功能上也占据一定的优势。而整体来看，在此价格区间的威兰达的档次感更强，相对更值得推荐。

由于威兰达最高配车型为24.08万的双擎四驱豪华版车型，所以我们选择对比的RAV4车型为23.78万的双擎四驱精英版。在价格上，威兰达同样超出了三千元，而在配置方面，这两款配置的车型与前文提到的20万元左右中配车型的优劣势相当。由此来看，威兰达在这个价位通过更能够吸引消费者。

而如果拿出RAV4最高配的车型对比的话，RAV4双擎四驱旗舰版要比威兰达最高配车型贵了1.8万元。而RAV4可以提供360全景影像、可开启的全景天窗、电动后备厢（带位置记忆）、车顶行李架、真皮方向盘、7英寸仪表、前排座椅加热功能等。这些配置的搭载也让RAV4更显豪华，不过在多媒体配置上依然有一定的缺失。

整体来看，在同样的动力系统情况下，RAV4在低配车型上更具吸引力，而在中配以及威兰达的顶配价格区间，威兰达的整体竞争优势略微突出。不过想要更加丰富的功能配置，显然RAV4更能满足消费者的需求。当然，在口碑方面RAV4也具有先天的优势，这是后来者威兰达所无法比拟的。而你会选择哪款呢？

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本田CR-V和丰田RAV4相比，哪款更受大众青睐？

在紧凑的SUV市场中，合资车竞赛非常激烈，丰田RAV4荣誉和本田代表日本，是一对老对手，那么在如此激烈的竞争下，哪个汽车的价格更好，也得到了更多的 ？让我们来一个简单的对比。

价格战

本田CRV指导价格为16.98-27.68亿元，除了刚上市的新车，其他终端在销售车型中有10,000元。让我们来看看丰田荣，指导价格为17.48-25.88亿元，码头没有报价。事实上，没有丰田型号的折扣。从定价看，CRV原始定价间隔很低，有优惠的活动，所以CRV价格更便宜。

看看身体尺寸，CRV高达4621 * 1855 * 1679mm，轴距离为2661或2660mm。荣元长度为4600 * 1855 * 1680mm，轴距离为2690mm。从数据看轴向距离，视觉荣誉确实比RAV4更好。但本田CRV的普及优于荣誉。

配置

荣建已完全标准化7个安全气囊，车道偏离警告，车道保留，主动制动器，全速适应巡航，自动停车，汽车，汽车等，可以说安全配置丰富。本田CRV标准的安全气囊较少，也有一个安全的配置，但有一个全景阳光窗。 2021个高成本安全配置也非常适合，它没有荣誉。旧模型不那么安全地配置，但价格有折扣。

功率对比

荣石电力配备2.0L自吸发动机，最大171马力，最大扭矩209牛，MI，匹配CVT变速箱，可以模拟10个街区。 CRV电源配备1.5T发动机，最大193 HP，最大扭矩243牛，仪表，与CVT变速箱相匹配。燃料卡车对比显而易见的是，CRV更强大。悬架是前麦克福森独立悬架，后悬架CRV是多环，荣誉是E型多链路的独立悬架。

混合模型，无论CRV和荣誉是否已混合，讨论混合模型丰田和本田技术都是总理。本田配备了着名的I-MMD混合动力系统。本田通过丰田层技术障碍爆发，绕过丰田技术专利，混合系统开发，可以说是另一种方式，使行业必须欣赏。本田的混合直接在低速阶段直接驱动，因此它不怕交通拥堵。丰田使用第二代TSH混合系统。这两者与燃料消耗相比，但如果你追求速度，追求权力，本田CRV肯定会让你心中。两者都是当天，本田CRV对比丰田RAV4，值得购买？

丰田荣和本田CRV是燃料和混合版本。混合版技术是相当的，虽然燃料版本很高，但价格不优惠，而CRV电源更强大，价格也更有利，成本也更好。