现代汽车发展_现代汽车发家史

1.关于富豪

2.叶茂中以前是干什么的，就是想问一下他的创业史或发家史，成名史

?随着我们国家飞速的发展，国人逐渐摆脱了以前落后贫瘠的帽子。各领域的不断进步使得中国一步步的向世界强国迈进。汽车在几十年年前的中国还是一件较新鲜的代名词，然而现在作为满大街随意可见的代步工具，人们早已见怪不鲜。 ?虽然如此，车的价格也不便宜，一辆性能适中车价格怎么也得十多万甚至几十万一辆。然而马云却说过，十年之后车的价格会是最便宜的。其实我是相信这句话的。首先马云作为一个国内的商业存在，他本身的发家史就是一部较为奇幻的传说。一手创办的阿里巴巴成为了国内赫赫有名的互联网巨头，本人的商业才干自然是不用说了。他敢预言十年后车的价格便宜自然是有他独到的商业眼光。其实这也不无道理，在国内车到市场基本上已经接近饱和，对于偏远一点的城市还好，在那些较为发达的大城市。车流真的是比水流还湍急的存在，无论拓宽多广的公路都难以保证城市里的需求，堵车也成了那些大城市常见的词汇。动不动就堵上一个多小时，这足以证明了目前的城市规模不足以承担过高的汽车数量。在这种情况下，人们出行渐渐偏向于做公共设施。在越来越长的地铁干线和公交车上，大家也能很便捷的到达自己想要去的地方。在某些时刻其付出的价格甚至不比油钱贵多少。 在日常实用意义上，各型各式的出行方式辅以代替一部分汽车的存在。所以未来大家选择购车的人群会大大降低。其实那些外国的发达国家就是一个很好的例子，在那些国家内，汽车显然就仅仅是一个代步工具罢了，其价格远远小于国内的平均水准，虽然也谈不上是最便宜的，但是也看出了发达国家的汽车地位，和国内的动不动结婚就需要有房有车来比较，国外汽车显然不是必需的物品。所以在十年后国内高速发展的情况下，汽车成为价格最便宜的存在也不是不可能实现的。

关于富豪

随着近些年中国汽车自主品牌的不断发展与崛起，不管是在轿车、SUV还是MPV领域，国产车都有了显著的提升与发展。回想20年前，咱们的国产品牌汽车还是一片要啥啥没有的景象，可如今国产车却呈现出了一番欣欣向荣、百花齐放的姿态，至此也让我们开始打心底里开始敬佩起国产车来。

很多人以前常说，美国有福特、日本有丰田、韩国有现代，甚至觉得国外的东西就要好一些，但其实现在我们的国产汽车也是相当不错的。而我总结出来的就是，中国有吉利、长城、长安、比亚迪和奇瑞，它们都有完善的车型以及独立自主的技术，在我心中，它们就是最值得骄傲的五家国产车企，真心不输福特、丰田、现代！下面让我们一起来看看它们。

（注：排名不分先后）

吉利汽车

核心技术：CMA架构（沃尔沃共研）

吉利汽车自从收购了沃尔沃的乘用车部门后，其发展势头就变得突飞猛进了起来。从最早的只有吉利帝豪这一款车热卖，到如今的形成以缤瑞、博瑞、帝豪GL、帝豪GS、远景、缤越、博越、星越、豪越等多款产品的车型矩阵，吉利汽车显然已经成长为了国产品牌中靠得住的"一流大企"。除了本品牌，吉利旗下还有高端品牌领克。车型方面也已经拥有领克01、02、03、05、06等五款车型，未来还将推出更多产品，至此也让国人对吉利品牌更加充满期待。

总的来说，吉利在技术上的突飞猛进与吉利这些年的一系列收购行为有着很大的关系，收购沃尔沃、路特斯、DSI、宝腾汽车，并与爱信合资建厂，这一系列行为都给吉利带来了源源不断的技术支援。

特别是沃尔沃，这几年给吉利提供了很大的技术支持，从吉利到领克，我们都可以看到沃尔沃的技术，因此论整体的技术实力，吉利确实已经走到了国产车的前列，实属国产车之骄傲。

长城汽车

核心技术：7速湿式双离合变速箱

长城汽车的发展也是国人所有目共睹的。从最早的生产皮卡起家，到后来的SUV销量霸主，再到如今的高端豪华SUV同步发展，长城汽车的发家史像极了一位"草根"明星。在车型方面，最加长的SUV和皮卡领域也是好车众多。皮卡有风骏系列、炮系列，SUV有哈弗H系、F系，至于高端车，也是拥有以创始人姓氏命名的WEY品牌。所以，如今的长城汽车显然已经成长为了国产数一数二的汽车企业，值得国人骄傲。

总的来说，长城汽车能有如此火爆的销量表现，跟它背后强大的技术实力有着密不可分的关系。长城汽车在全球一共建有6个研发基地，在技术研发上可谓是下了血本，长城汽车自主研发的1.5T、2.0T发动机表现十分出色，除了油耗稍微有点高之外，几乎找不到其他的缺点。

此外，长城汽车还花重金研发出了双离合变速箱，长城汽车的7速双离合变速箱技术在整个行业内都算得上非常领先的了。

长安汽车

核心技术：Blue?Coer蓝鲸系统发动机

长安汽车的发展最早要追溯到洋务运动时期的上海洋炮局，经过长达一个多世纪的发展，如今的长安汽车立足于重庆，推出的车型和在发动机领域的技术也是相当厉害的。车型方面，轿车业务有长安悦翔、逸动、逸动DT、逸动XT、锐程CC。SUV方面则有CS15\CS35\CS55\CS75\CS85\CS95系列和最新推出的UNI-T车型，从产品分布来看，长安的车型是非常之多的，并且实际的终端用户口碑也不错，因此无疑是国产一流车企了。

在发动机技术方面，长安汽车自主研发了蓝鲸系列发动机，其实际表现确实可圈可点，所以在技术层面上长安也足以跟很多合资车相提并论。除了发动机技术之外，长安汽车在底盘调校、变速箱、整车平台上也投入了大量的研发资金，并取得了不错的成效。因此总体而言，长安汽车也绝对是值得国人骄傲的国产车企之一。

比亚迪汽车

核心技术：新能源混合动力、刀片电池技术

说到比亚迪，其最早是以电池技术起家的这么一家公司，不过在电池技术取得相当高成就之后，比亚迪也开始造起了汽车来。起初它还是以逆向研发丰田等国际一流大厂的车子为主，造出来的车型也被冠以了浓浓的山寨风。不过随着比亚迪顺利扛过了那段时间，积累了一定原始资本的它也开始变得越来越强。如今，比亚迪旗下已形成了燃油车和新能源车"双线发展"的思路，具体到车型上，最有名的就要属王传福所一手打造的"王朝系列"车型了。

无论是唐、宋、元还是最新推出的秦、汉，比亚迪的发展势头可以说是越来越猛。新车都拥有着高度原创且高颜值的外观，动力上更是能做到惊人的百公里加速3.9，底盘质感也不输德系车。因此就这样一家车企所生产的旗下车型，国人又怎会不买单呢？

而要说比亚迪在新能源技术领域的技术成就，纯电动技术外，它的混动技术也非比寻常，丰田、本田的混动跟它比起来似乎也占不到优势。所以总体而言，比亚迪的新能源汽车技术确实已经走到了行业的前列，在国际汽车市场为中国制造竖起了一面新旗帜，值得国人骄傲。

奇瑞汽车

核心技术：热效率超37%的1.5T发动机，双离合、CVT变速箱

最后就是奇瑞了，同样是一家老牌汽车企业，奇瑞立足于安徽芜湖，虽然它没有前面的四家车企这般"风光无限"，但外界对它的评价却是一致的"技术宅"称号。说实话，奇瑞肯定是有技术的，只不过这么些年以来，奇瑞光闭门造车了，这就导致了新一代的年轻人对这个品牌认可度不高，甚至觉得会有点老气。所以，奇瑞要变，而且要大变。于是乎，我们看到了奇瑞推出的全新品牌捷途，看到了它在豪华领域试水的星途，虽然后者销量有待提升，但奇瑞总归还是在变了，这是一个喜讯，也是我们作为国人对奇瑞的美好期待。

其实，就奇瑞一直专注于研发汽车核心技术的本质来说，它已经是一家值得被国人尊敬的车企。我们就说它的发动机技术吧，奇瑞的发动机走的是正向研发的道路，它最新研发的发动机热效率高达37%，已经达到了一线合资品牌的水平，而且动力性能也十分强悍，不管是账面参数还是实际表现，都不输于大部分的合资车，怎么样，够强悍吧。

此外，奇瑞在变速箱领域也取得了不错的成绩，它的双离合和CVT变速箱技术都很成熟，因此如果要论整体技术实力的话，我认为奇瑞完全可以跟合资车匹敌。未来要做的就是加强营销，让老百姓更加认可和坚定这个品牌的车型是好车。所以，奇瑞也是最值得骄傲的国企之一。

最后，你们觉得吉利、长城、长安、比亚迪、奇瑞能代表中国汽车的骄傲吗？又是否具备成为美国福特、日本丰田，韩国现代等超级汽车厂家的实力呢？下方说说吧，咱们一起来交流探讨下。

注：配图来自网络，权利归原作者所有，一并感谢！

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

叶茂中以前是干什么的，就是想问一下他的创业史或发家史，成名史

延林的故事经媒体报道后，曾经在几个月内收到7000多封读者来信，感动了数以十万计的读者。

14岁时，家乡闹饥荒，因交不起2元学费而辍学，仅读了4年小学。为吃一口饭，出远门烧砖瓦做苦工……

15岁时，莽撞少年胸怀大志带着“徒弟”闯天下，结果是一路流浪乞讨……流浪到福州后在建筑工地做了2年小工。

17岁时，回乡做了贩猪娃，结果是血本无归，天天都有上门要债的人……

“糊不上墙的稀泥巴……”面对着各种各样的议论，为争一口气，刘延林砍了自家坡上一棵树，卖了9.2元钱，扒火车来到了广东。

在广州火车站徘徊了三天两夜，快饿倒支撑不住时，机砖厂来招砖瓦工，刘延林二话没说跟了去。

……

刘延林干的就是最苦、最累、最重的活，别人不愿意干的活；在异乡，被人轻视和一般打工仔难以忍受的屈辱，他都忍耐过来了。

28岁时，刘延林成为了拥有两亿资产的富豪，从一个身无分文近乎乞丐的四川民工在这片神奇的土地上一跃成为大老板。

“我相信这句话：人是逼出来的。”刘延林这样解释他的人生。

在这本书中，每一个篇章都在讲述他的经历、思考和感悟。他所走的每一步，都是考验自己、挑战自我和忍耐的结果。他的事迹被众多报刊转载，他的追求人生价值和奋发图强精神在青年当中广为传颂……

朴实的语言亲切感人，读者能感受到主人公当时所处的境地和心态。他的事迹已经让很多读者改变了自己的人生轨迹。这本书解释了一个打工仔的人生，同样将启发和激励亿万青年走上成功之路。（本文为《28岁成为亿万富豪》一书的封面辙口介绍文字）

本书主人公（自传作者）现为广东川惠集团总裁（中国民营企业500强之一）。

12月11日星期日下午刘延林将到西单图书大厦签名售书，前100名读者将获得刘延林本人签名赠送的纪念品。

读者来信、评论摘登

从你身上，我感觉到人一定要经历过在黑暗中的摸索、逆境中的挣扎，自此走入明媚的春光里，似锦的前程中，有这两者的体验才有资格有深度谈人生。（湖北读者 黄丽梅）

还未看完，泪水就模糊了我的眼睛，你的精神给了我勇气……（新疆读者 李春意）

朴实侃谈中有乡音，多哲思，我非常喜欢这本书，拟买几本赠送给友人……（川籍教师 胡瑞林）

贫寒的家境不足忧，成功的关键完全取决于自己的努力。人类的一个共同缺点是：他们不相信成功者与自己原本只有微小的差异。（中国青年出版社青春图书分社社长 冈宁）

广安地处川东北山区、丘陵地带，条件尤为艰苦，那里的农民也倍加辛劳。刘延林的发家史便是一部吃苦耐劳、自强不息的奋斗史。（世界经济观察所副所长 吴明瑜教授）

刘延林可能是属于极少的巨富之后，仍有进取欲望的平民大款。

高调入侵——解读37岁的白手起家亿万富豪王传福

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://.qianlong/ 2004-02-17 08:05:52

论年龄，37岁的王传福稳坐电池行业的龙头老大，可谓大器早成。拼财富，身家3.38亿美元的王传福跻身中国内地百富榜第13名，算得上白手起家的样板。

讲名气，

击退华晨、德隆，入侵秦川汽车的王传福，吊足了公众胃口，不能不说造势有方。

说机缘，生正逢时的王传福，赶上了全球经济一体化的好时候，他一手炮制的“中国制造”虽屡遭国际市场“封杀”，却无人能阻挡其低成本扩张的步伐。

虽说王传福的蹿红，且频频现身在各大媒体不过是近两年的事，但他的异军突起，绝非中国经济版图的偶然现象。

当中国的财富阶层浮出越来越多生于60年代的企业家族群时，人们开始关注这样一个事实：原罪说在他们身上逐渐淡化，他们捆缚着上一代的传统情结，携带与生俱来的激进因素，手持知本利器游走在现代商场上。

王传福无疑是60年代族群的代表人物，“地缘文化”这个中国历史上最古老的传承，使王传福的深圳工厂变成了他安徽乡亲的发展基地。

“人定胜天”这句在60年代中国大地上最响亮的口号，被王传福注入到他的企业组织细胞里。

“变革思维”这一信息时代最流行的理念，让王传福意识到企业登峰造极时的生存危机。

同样是60年出生的企业家田溯宁曾公开坦言：他们出生在充满革命精神的60年代，在集体主义的70年代成长，在80年代初接触到西方文化的冲击，而在90年代他们成为了中国文化进程中最为活跃的中坚分子。

这一族群人既新锐又保守，他们的成功在中国意味着什么？他们形成的企业生态圈能代表中国未来经济的发展方向吗？

韩长安：创业啃烧饼白手起家到身价亿万富豪 韩长安与他创办的全国首所"长安摄影希望学校"的学生们在一起

创业啃烧饼白手起家

2月17日，中国农历除夕，万家灯火时，韩长安――这位身价亿万的富豪正和工人们在各个车间察看，手里拿着花生、瓜子，还有百元大钞，给年三十还在工作的员工们拜年，这一条不成文的规矩已经延续了整整13年。

韩长安从1994年白手起家，经过13年的奋斗把一个小型焦化企业发展成为同行业的佼佼者，生产出来的焦炭产品直接从厂区就装上火车，运输到全国各地，甚至出口到美国等国家，他的创业成为当地青年人争相效仿的楷模。

记者要求他讲述创业的艰辛，他欣然接受，只是要求记者不要录音，就像两人在聊天。他一把拉过来两个椅子，与记者对面而坐。

"那是个很偶然的机会。1993年初冬的一天，我时任山西长治市物资公司副总经理，接到妻子的电话，说让我回去竞选村主任。我做梦也没有想到，乡亲们对我如此信任，我顺利当选。当时我就想一定不能辜负乡亲们的期望。当时中国焦炭行业正在起步阶段，我东挪西凑了十多万开始进入焦炭行业，那时的想法很简单，就是想带领常庄村民过上城里人的生活，消灭工农差别和城乡差别。"

当时他才27岁。当他提出这个"远大目标"时，全村几乎没有一个人相信，都以为他在说大话。而现在人们不得不相信，他把一个只有几十人的小型民营企业逐渐发展成为带动当地一批焦炭企业进而组建中国焦炭生产基地的"龙头老大"，年产值超30亿元，每天创收100万元，横跨能源、电力、交通运输、旅游及房地产开发等领域的大型集团化民营企业。他的确正在一步步实现自己的诺言。

在厂子最艰苦的时期，尽管工地离家仅1公里距离，他曾经竟一个月没有进家门。他调侃说："不创业不知道创业的苦啊！当时我们上马的年产6万吨’红旗三号’焦炉，这在全省都是先例。因为没有可以借鉴的经验，我只好和几个工人日夜守在施工现场，随时应对出现的问题。无论是寒风凛冽、刺骨钻心，还是酷暑炙阳、挥汗如雨，工人们都没有一个掉队的，我非常感谢那些一起创业的员工们。"

韩长安致富后，村里的风言风语也多了起来，曾经有人这样说，他在外面吃饭花好几千块钱一桌。对这样的质问声，韩长安曾经驳斥过，可是后来他学会了忍。他告诉记者："我是土生土长的农村人。我童年的生活很苦，放羊、挖野菜、拾煤渣，这是我童年的所有回忆。从骨子里我是根本吃不惯那些饭菜的，但是有时为了谈生意，这些价格不菲的大餐都是为那些客人准备的，而我常常是钻进车里啃烧饼吃。创事业就要忍，不管人们说什么，自己明白自己在干什么，而且最终要乡亲们口服心服。"

发展赚钱与环保同进

他就像一位船长，率领山西潞宝集团在中国经济大潮中高歌猛进。从一个初期不为人们注意的民营企业发展成为每天创造100万元的煤电焦"新霸主"，形成有9家公司组成的集团化企业，并在5年内实现年销售收入达100亿元的"巨人"。

在这个富豪身上有众多头衔，他告诉记者他最为珍惜的有三个：常庄村主任、上党英雄和全国人大代表。他富裕起来后，把常庄村全村道路硬化，修建了幼儿园、小学，接通自来水，安装程控电话，取集中供热，村里的"五保老人"每年能按时领到生活用品，还修建村民活动中心、广场，还把体育器材搬到了村民的家门口……现在，村里已经建起了和城里人一样的高楼别墅，不仔细看不以为这就是在农村。

就在记者访中，许多村民告诉记者，韩长安对劳模的奖励是非常舍得花钱的，从价值几十万元的别墅到全厂3000名职工每人2000元奖金，他对员工的爱戴也充满着淳朴的乡情。逢年过节他都要组织给农民们发米、面、油，目的就是让村民们的生活能越来越丰富。

厂子逐渐有了规模，村民们的生活也越来越富裕，可是乡亲们却看到了另一番景象。韩长安像发疯了一样，每年都会花几十万元购买大量的树苗栽在厂区周围，这在别人看来是不可思议的举动，等于"把自己的辛苦钱当废纸烧掉"。

"上个世纪90年代，当时炼土焦的时候我就已经注意到存在的环境污染问题了。煤焦化工业是一个高污染行业，粉尘多、排烟大，一向以’黑色大王’著称，所以一方面我们要想方设法改进生产工艺，降低污染排放，另一方面就是要多种树。树木能降尘、吸收二氧化碳、产生氧气、改善空气质量，只有多种树，才能真正让老百姓过上幸福安康的好日子。"韩长安说。

可是对于他把钱花在种树上，还是有很多人无法理解甚至说他是个"傻瓜"。对于这样的议论，他全然不顾，依然我行我素，他把厂子方圆几公里的土地全部买下来栽树。不但如此，他还亲自到现场和工人们一块栽树，有的工人挖坑太浅或太深树苗栽进去就死掉了，他发现后当面训斥，还不忘记把"这笔账"来年记到工人头上，重新栽树。

一到夏天，厂区周围4000亩林地密密麻麻满眼皆绿，郁郁葱葱，林阴遮蔽。老百姓最终明白了他的举动，开始感慨"这个放羊小子怎么就看得那么远"。

实践证明他的选择是正确的。我省开始重视环境污染问题，尤其是实行环保"一票否决制"的政策后，许多只顾经济发展却忽视环保问题的煤焦企业遭遇"滑铁卢"。当时那些曾经因此而鄙视他的做法的小企业主最终不得不佩服他的眼光。"我的目标是起码要种2万亩，现在才刚完成一小半，我还要继续栽树。"说这些时，这个北方汉子的声音斩钉截铁。

他告诉记者他要不惜巨资打造中国第一个绿色生态工业园，把"企业建在森林里，森林里面找企业"视为自己的田园梦想。

回报千金散尽还复来

在外界对山西富豪们充满了悍马、豪宅的各种揣测时，作为山西富豪韩长安的个人生活却非常的俭朴。他拒绝进入任何场所，把、酗酒、游手好闲、不负责任看成是最恶劣的行为。不但如此，他还在村里成立"红白理事会"提倡村民节俭，不许铺张浪费。

与那些劳斯莱斯幻影、宾级轿车相比，他开的是中国富裕阶层最普通不过的奥迪A6，他到现在依然最爱吃长治特色饭―――豆角焖小米。从黄土地走出来的这位富豪，身上有着太多的乡情。

这些年来他之所以乐此不疲坚持捐助教育、捐助社会，源于他创业时期亲眼所见的那一幕。

1994年秋天，他去一个山区农村的小学考察，说是小学其实只有两间教室，桌椅板凳是用石块垒起来的，窗户上没有遮挡，苍蝇、蚊虫到处乱飞。刚好是下课的时间，教室里只有两个学生。

"我走了进去。一个小男孩在用一本旧日历的背面写作业，他用食指和拇指紧紧捏着一支短得不及香烟过滤嘴的铅笔，不时舔一舔铅笔，可能是想让写出的字更黑一些……当时我的眼泪就流出来了。从此我就萌生了一个念头：用我一生的努力去创造财富，让所有的穷孩子走进宽敞明亮的教室，去完成他们的学业！"他说。

现在，他的爱心触角早已超出小山村伸向更广阔的天地。近年来他先后为中国光彩事业、公益事业、教育事业及社会各界捐款捐物超过6000多万元，在全省先后建立了30余所中、小学校，还首创了全国首所"长安摄影希望学校"，他在全国贫困地区建1000座"长安小学"，同时他还个人资助上百位贫困在读大学生的生活费用。

然而作为一名商人，在商言商，"利"字自古就被商人所看重。但作为一个真正的商人，一个成功的企业家，韩长安认为最看重的不应该是金钱而是信义。无论是经商还是为人，都应该留下一个好的信誉，因为信誉是商人在市场竞争中立于不败之地的法宝，我当时承诺的一定要兑现。

十多年来，他本人一直致力慈善事业，为企业赢得了良好的声誉和知名度，这是无法用数字衡量的财富。连续两年他都被胡润富豪榜列为中国最富有的人之一，然而相对于热衷于个人享受的其他富豪们，他的钱总是用于最需要的人和事上，给更多的穷人增添追求梦想的希望。

用他的话来说，如果一个企业家只关心自我利益，不关心社会和谐发展，他的企业就做不大、做不强、做不久。企业做小了属于自己，做大了属于社会。钱财生不带来，死不带去，明智的企业家都会积极投身于公益事业。

他对待钱的态度从来都是"无所谓"，他说："我的钱就是从社会来的，我把它回报给了社会，社会肯定不会亏待我。’千金散去还复来’嘛。"

但是在他做这些事情的时候，种种非议也曾漫天飞舞，如："暴发户拿着钱到处施舍，摆谱显富。"听到这样的议论，这位富豪也曾失落过。

"民营企业家不捐款被称作’觉悟不高’，捐款多了又被说成是’爱出风头’。总是不被人们所理解。"他说。但是，他最终并没有理会这些议论，依然做着自己喜欢的事情。

"我只知道只要我看见的听到的，需要援助的，只要我有这个能力我绝对会义不容辞。即使我一无所有的时候我依然捐助，我觉得这是做人的起码道德。"他说。

现在，韩长安一切不可思议的举动逐渐得到了人们的理解，可是在这个"出招奇怪"的富豪脑海里正在酝酿他的红色航母―――老区红色旅游开发建设。

"我认为无论做什么都不能忘本，山西有百团大战遗址、八路军办事处旧址等一大批珍贵的红色旅游，集团投资红色旅游不图回报，只想为下一代接受革命传统教育提供帮助，支援老区红色旅游开发建设，希望能够为广大旅游爱好者提供一个重温历史的方式。"他说。

除此，他还在村里办起了"山西潞宝集团纪念馆"，里边收藏的纪念章、语录本、画像以及的各种雕塑、瓷器和油画等达数万种之多，收藏规模之大在我省乃至全国都属罕见。在2007年春节的正月初一，这个纪念馆里成为乡亲们去得最多的地方。

"现在生活富裕了，但是不能忘本，让大家不要忘记过去，才能更好地珍惜现在，有干劲去开创未来。"韩长安说。

叶茂中 广告“凶猛”

“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”，这些街头巷尾广泛流传的广告语均出自叶茂中之手。对于自己的广告策划，叶茂中用“凶猛”来评价，“只有凶猛才能够直达人心、击垮对手，当我为客户击败竞争对手时，那种快感无以言表。”说出这番话时，叶茂中仍不无快意。

严侃/文

由“春兰空调”跻身职业广告人

叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”。生长于江苏泰州的他，自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的电视台谋生。叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。

1990年，泰州电视台承担了“春兰空调”**胶片广告的拍摄，虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。回忆起当时的情景，叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大的少数人。”叶茂中通过上海科学**制片厂的同乡完成了这一“可遇而不可求的任务”。春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视台播了5年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路，而此前，他还从未想过，广告也能成为一种职业。

1993年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司，10个月的专业广告人经历使他悟出，“广告公司在给别人做品牌的同时，更应该给自己做品牌，这样客户就会主动来找你。”而10年前，这样的理念还鲜有实践者。

营造自我品牌引来主动客户

从这家公司辞职后，叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。19年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的客户。

叶茂中的公司也许是圈内对客户要求最严格的广告公司：客户不能比稿，策划费必须预付一年，而且不能还价。“在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。”

由于这些苛刻要求，叶茂中流失了很多客户，他做过的广告策划中至今没有汽车、家电、手机和数码类产品。

“毛式”战术与市场营销

他的家中有四、五百本关于的书籍，访叶茂中的时候，他的桌上正放着一本《传》。“我从8岁开始，就读有关和红军的书籍，这直接导致了我生活方式的改变。”叶茂中毫不讳言，“教会了我如何做广告。比如，‘从群众中来，到群众中去’的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想最为经典的诠释。”“关于‘集中优势兵力打歼灭战’的论述，对中小企业做市场营销就很有帮助。”叶茂中谈起自己去年服务过的一家糖果企业，“当时它销售额只有1亿多，产品却有800多种，品牌达100多个。”叶茂中为其策划：“将产品和品牌集中到存在庞大市场需求，却没有行业巨头的维生素糖果上，媒体投放立足于最强势媒体集中轰炸。”厂商纳后，2003年销售额一举突破了8亿元。

创意助客户实现爆发式增长

叶茂中的公司已连续5年入选中国广告公司创作实力前10强，一些客户在他的策划下实现了爆发式增长：雅客食品去年的销售额比前年增长了7倍，武汉卷烟厂在今年前4个月就完成了去年1年的销售额。

现在不仅仅限于广告策划，叶茂中从市场调研、产品开发、公关组织等方面为客户提供全方位服务，在为客户服务的过程中，最重要的工作变成了帮助客户实现产品创新，叶茂中说：“再好的创意如果缺乏最适合的产品也是空中楼阁。”

但叶茂中念念不忘的仍然是自己的品牌，他希望自己的公司能成为中国最有影响力的广告公司。■