路虎广告bgm_路虎汽车广告2015戛纳银奖

1.一汽-大众官方微博竟给小鹏汽车打广告！是操作失误还是故意的？

2.什么汽车广告？

3.为什么印度路虎汽车全球文明迈向那么好

4.成功的汽车广告策划案例分析？

奥迪 从不给自己庆功的表情设限

从不给自己进取的里程设限

何以犒赏人生 再上征程

何以笑傲风云 风云再起

远见 习惯在对手的视野之外 发现机会

远见 习惯在对手的高度之上 欣赏风景

没人能够阻挡你 除了你自己

唯此驾驭快感 不能分享

睿智 步步为赢 皆在谋略之中

不懂驾驭自我 何以征服世界

内心深处 总有另一个更强的自己 Go beyond -----路虎

智者无疆-----路虎----------发现3广告语

尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。-------路虎------揽胜广告语

挑战极限 征服世界----------- 路虎-------揽胜运动版广告

世界最坚固的电话-----------------路虎-------S1手机广告语

一汽-大众官方微博竟给小鹏汽车打广告！是操作失误还是故意的？

2019年11月13日，奥迪和英菲尼迪闹出了一次“乌龙”营销。事情的起因是奥迪在腾讯微信端投放的Q8广告，却变成了英菲尼迪QX50。

广告一经发出迅速发酵，吃瓜群众更是“看热闹不嫌事大”开始在各大社交平台传播发酵。而后腾讯的一张致歉函，以及各大汽车品牌的调侃式宣传，又再次把推向高潮，演变成一场汽车品牌的大联欢。且据说腾讯方面于当天上午10点30分暂停?传播，总曝光3959次，总花费202元，但此次乌龙却达到了千万级的广告效果。

“闹剧”后续，两位主角也是本着“维护对方面子”的商业素养，在微博互吹“彩虹屁”，隔空秀“基情”划上了一个完美的ending。

近日又有一则类似的，某新闻类APP上路虎中国投放了一则，关于全新路虎发现运动版的广告，其中竟然错放了小鹏汽车的素材，如此又成了吃瓜群众茶余饭后的谈资。

针对此事，小鹏汽车已通过官方微博、官方头条号等社交媒体做出回应。而捷豹路虎方面，截至目前尚未就此事发表公开回应，第三方APP也未进行相关澄清与解释。

前车之鉴比比皆是，如此不得不让人觉得这并不是一场意外，而是一个有、有预谋的炒作。

其实对于品牌方广告来说，出现其他品牌是大忌，但是因为奥迪和英菲尼迪之后，大家看到了营销方面的甜头，都想蹭个热点，按理说这些低级错误在层层审核之下是根本不会出现的，如有出现不得不让人浮想联翩。

汽车圈蹭热点比比皆是，有些车企为了博人眼球也做过五花八门的营销，不乏有烧脑的文案大战，契合本品牌调性，顺势成功营销，譬如奔驰过五关斩六将文案，可谓引起一波爆炸性流量，还得到消费者的点赞。但也有不恰当的蹭热点翻车，而此次也有些许的抄袭嫌疑。

相较于奥迪与英菲尼迪，按理说整个广告就是一件人为错误，只是吃瓜群众喜欢凑热闹，借着“好事不出门，坏事传千里”才导致引起了关注。而今正经的广告没有多少人共鸣，这一犯错反倒获得了很高的关注，但切忌别刻意、别让人看出破绽。

如今疫情稍有缓和，汽车行业刚刚复苏，好的营销少很正常。毕竟在互联网时代，制造爆炸式的热点不是一件容易事。吃瓜群众也是火眼金睛，那些俗套的营销手段根本无法引起他们的关注。

马拉车市认为，对于这种另类的营销宣传模式在首次或许能带来营销效果，但次次这么玩大家只会感到无感，甚至觉得有点无聊，而品牌方也很难达到相应期望的效果。

对于此次路虎、小鹏广告你们有什么看法?

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

什么汽车广告？

面对当前持续低迷的汽车市场，各大车企品牌为了加大营销推广，耗巨资进行广告投放也是理所当然的。

然而，花钱帮别人打广告这一“乌龙”又再一次出现。

4月20日有网友爆料，一汽-大众官方微博惊现神操作，为小鹏汽车打起了广告。

大众官博为其他车企打广告，可以说是业内首例。

如果双方有着合作关系，应该宣布的是相关合作项目细节，而官博来看明显不是合作项目，而是为其他品牌新车上市进行宣传，出现用如此方式为其他品牌打广告确实非常罕见。

资料显示，一汽-大众官方微博主要服务于大众品牌，为一汽-大众销售有限责任公司的认证微博，***为一汽-大众销售有限责任公司副总经理马振山。

感觉小鹏汽车“人缘”特别好，在3月份，有网友从相关APP的软件发现，路虎中国投放的一则关于全新路虎发现运动版的广告中,错放了小鹏汽车的素材，并将此情况进行截图。

根据广告截图显示,路虎中国投放的这则关于全新路虎发现运动版的广告中，可以看出车型正是小鹏汽车旗下的电动车型G3。

然而没想到的是，这则错播的广告却在微博上遭到各大汽车品牌和媒体转发，甚至登上微博热搜，几乎让整个汽车圈都沸腾了。虽说这是一个不该出现的情况，但带来的传播效果相当明显。

这一情况可能只是一个意外，但也有网友质疑这可能又是一次炒作。

对于这种另类的营销宣传模式，在头一两次出现可能会带来意外的效果，但一味的用同样的营销手段，只会让大家反感，甚至给人一种不严谨的感觉。

至于广告投放是有意还是无意，也都侧面反映出当前汽车行业的萎靡，而突如其来的肺炎疫情，更是让汽车行业瞬间陷

入停滞，因此为促进品牌销量的回升，而加大广告投放力度也是情理之中。

此前，微信朋友圈的广告就出现过好几次乌龙，这回轮到微博了，中国最好的两个社交媒体都中招，上演了一出网络版的哥俩好。

都说一个人不可能两次过同一条河，可这同样的错误，微信已经犯了好几次了。

微博会步微信后尘吗？

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

为什么印度路虎汽车全球文明迈向那么好

这是宝马汽车的广告，它的主打广告词是“JOY IS BMW（宝马，乐在其中）”。在广告中，宝马品牌的汽车被赋予了一种让人愉悦的感觉。在此广告中，小男孩表现出对家庭的自豪感，并觉得通过家庭汽车的升级，让他的家庭更加可信。

成功的汽车广告策划案例分析？

路虎之所以卖的这么好的原因：

一是赶上国内SUV市场火爆。2004年路虎汽车进入中国，应该说最初几年的销量并不好，大家对路虎品牌的认知度也不够高。2009年开始，中国经济反弹，加上政策刺激，汽车销量出现了大幅度的增长，SUV市场火爆是四年以后的2013年开始的，也就是09年买车人的换车周期。国人对三厢轿车的情节大家都知道，三厢轿车也是前些年大家购买第一辆主要方向。换车的时候，大家经过几年的使用，对汽车有了很深的了解，知道自己需要什么样的汽车，SUV车型高大威猛的车身和宽敞的乘坐空间成了很多人的选择。

二是路虎的品牌营销和推广做的好。不得不说，路虎被塔塔集团收购以后，无论是广告还是营销做得比前两任东家好。大家可以经常在一些进口的大片里看到路虎汽车的身影，而且都是Boss级的座驾。随后，我们在一些国产**里也经常能看到路虎车的身影，在很多的**之中我们都能看见路虎的影子。路虎很聪明，通过**给自己车型进行了高端的定位，引导消费者。

路虎汽车原属于英国罗孚集团，所以它的标志是LAND-ROVER，第一辆路虎汽车诞生于1948年的英国。1994年罗孚集团被德国宝马集团接管，接管后宝马集团对进行了整合，分出了越野车、轿车、MG跑车三个系列。2000年福特汽车在宝马手中收购了罗孚集团所有的四轮驱动车产品。2008年印度塔塔集团以23亿美元的价格，从福特手中收购了路虎和捷豹，成为了它们的新主人。

　广告中原创的诀窍，不在制造新奇花俏的影象文字，而是组合那些熟悉的文字与，产生全新的趣味。以下是我为大家整理的关于，欢迎阅读!

　1:路虎

　照我看来，一个成功的广告广告无非是以各种形式通过各种媒介将广告产品的卖点在合理的范围内无限放大以达到预期的广告效果。这则广告的目地在于突出新款陆虎的速度效能以及广告产品所蕴涵的理念：新款陆虎，开创自由天地。

　广告一开始便伴随着舒缓的音乐、恬静宁和的街道、衣着光鲜的各式各样身份的人。他们看起来无一不那么的得体，穿着礼服的贵妇、走在街头的摩登女郎、骑着酷酷摩托的骑士，一切显得那么和谐。就在大家都沉浸在导演刻意营造的氛围中的时候，突然路边溅起了污水和泥巴。于是整个画面被打破了，着实跟受众开了一个大玩笑，于是剧情急转直下，连同恭谦的侍者、洁白的跑车、可爱的宠物狗、洁白的雕塑、交通指示牌、如同恶作剧般的都被喷溅了一身的泥巴。惊讶之余，在受众的潜意识里肯定意识到有什么车正带着藐视一切的心态快速的飞驰而过，留下一片狼藉。人们会禁不住在心里发问：这是什么车，如此气派?如同魔术般的，广告的最后，答案揭晓：这是新款陆虎。把产品特点连同品牌理念一块以这种令人印象深刻的方式介绍给受众，想必一定会收到良好的广告效果。

　从心理上看，这则广告的成功之处，在于他的戏剧性，以及悬念的制造。一开始各种气氛的营造，缓慢的镜头，在人们快适应了的时候，突然视觉冲击来了，戏剧性自然而然的产生了。于是，悬念出现了，伴随着剧情的深入，人们内心的疑问一步步加深。跟悬疑**一样玩的是吊人胃口的戏码，在人们还来不及思索的时候，答案就马上揭晓了，吊足了胃口，却是受众喜闻乐见的方式。

　对广告作品的评价，创意当排第一。这则广告的创意之所以能让我如此喜欢，在于他的恶作剧般的幽默感。人们总不会排斥幽默吧，要让广告打动更多的人，就该多运用幽默的方式。不管是网路上还是我们身边，大行其道的著名广告有极大的一部分是运用了幽默搞笑的创意，让受众莞尔一笑甚至捧腹大笑之后，牢牢的记住了广告产品，这不就是广告所要达到的目地吗。陆虎的这则广告把那些看似高贵优雅的人和事物彻底的粉碎了为了达到广告效果，拿许多人所向往的事物开玩笑需要不小的勇气。想象著，这款车的主人在扬长而去之后，内心蔑道：也不过如此。然后就是这款车的口号，开创自由天地，BMW赋予你开创自由的权利，足够满足内心有野性的购买者的所有YY了。创意可以有无数种，但是肯定不能偏离产品的理念，这则广告的幽默创意就是紧紧围绕理念来设计，或者说它本身所表现出来的就是产品的理念，这是明智之举也是未来趋势。

　2:法拉利

　国内外汽车市场发展迅速，购买汽车消费者越来越多。随着人们生活水平提高，品牌汽车将成为消费时尚。竞争加剧，一些运营能力不足的厂家将被淘汰。法拉利作为世界知名品牌，将给汽车市场注入新的血液。汽车技术的大量应用，将更加 *** 消费者更换汽车和购买汽车。所以。法拉利在上层社会中还是占据很大的市场。

　产品分析：

　法拉利458 Italia是一款中后置8缸双门跑车，在2009年法兰克福车展上推出，标志着法拉利在其原有中后置发动机跑车的基础上实现了重大飞跃。458指的是4.5升、8缸发动机，Italia象征458 Italia的诞生不仅是法拉利的骄傲，更是所有义大利人的荣耀。458 Italia出自义大利著名的Pininfarina汽车设计工作室，但它的整体造形却完全颠覆了过去法拉利跑车给人的既有印象，充满了未来感。

　目标受众分析：

　世界的跑车消费在汽车消费中占据的比例越来越大，而且私家车数量还将会越来越大。 法拉利主要是高效能的高档跑车。面对的主要是高档消费者，是有钱人的首选。主要的目标市场是世界上的一线城市，效能卓越的法拉利跑车是身份何地位的象征。

　竞争对手分析：

　主要的竞争对手有保时捷、劳斯莱斯、奥迪、林肯等，但是主要是保时捷和奥迪这两个品牌。

　推广策略：

　1 广告策略：

　以红色基调为主，表现法拉利的大气、现代、优雅、唯我独尊的霸气，以法拉利的汽车构成画面的主体，富有冲击力，柔中带刚的线条诠释着法拉利的经典形象。

　广告语：红色的法拉利 红色跃马的诱人魅力。

　广告定位：高档品牌

　广告诉讼：高品牌、高档次、高享受

　广告投放：主体鲜明的广告创意，极富感染力的广告形式，可以在新浪、腾讯等入口网站的首页和汽车频道投放，也可以在专门的汽车网站投放