东风日产汽车广告合集_东风日产汽车广告

2024-07-18 12:11:54

1.请问湖南卫视nissan启辰汽车广告背景音乐是什么

2.不是我说，汽车行业已经“卷”到停不下来了

东风日产汽车广告合集_东风日产汽车广告

启辰从东风日产体系剥离，成为与东风日产地位平等的独立品牌之前，大家对于启辰的印象大多出自那句“启辰，源自东风日产”的广告语。而东风启辰方面也一直用事实向我们证明，离开日产"单飞"后的自己，依然具备“自主品牌身份、合资车品质”的实力。

其中全新的VSA智能模块架构以及该架构下诞生的首款车型——启辰星，便是东风启辰的最新力作。在此前的静态体验活动上，我们已经见识到启辰星一些不走寻常路的出牌，譬如以紧凑型SUV的尺寸，构建出越级的超大驾乘空间和豪华储物空间等等。而在这次动态试驾活动上，启辰星又会给我们带来哪些惊喜呢？

光有平顺性还不够，高级感才是杀手锏

“启辰星用的是双离合变速箱？”车子开上马路没多久，知行君一直跟同事反复确认这个细节。

不能怪知行君试车前没做好功课，因为在启辰星尚没正式上市之前，很多参数仍有待公布。所以这次启辰跳过技术讲解的环节，直接让我们把试装车开上路进行体验。但换个角度，知行君反而更喜欢这种避免了先入为主的“盲测”式试车，用产品说话有时候比纸面数据来得更重要。

而平顺性便是启辰星给知行君的第一印象。很多朋友买车的时候往往很在意发动机账面参数的高低，殊不知有时候参数固然重要，但我们也不能忽略了匹配与调校的效果。像启辰星搭载的这套源自雷诺-日产-三菱联盟技术的1.5T发动机+7速双离合变速箱，开起来基本察觉不到变速箱的换挡动作。甚至在上高速前的那段走走停停的市区道路，这套动力组合的平顺性依然令人非常满意，因此才有了知行君和工程师的那段对话。

在同级别竞品纷纷对双离合变速箱敬而远之的大环境下，启辰星却能让双离合变速箱实现接近CVT变速箱般的平顺性，这跟它用了同级独有的48V轻混系统不无关系。虽然48V电机不足以让启辰星具备纯电行驶的能力，但在起步或者急加速时能够为发动机提供额外的扭矩补偿。一方面减轻了涡轮发动机在涡轮介入前的反应迟滞，提升了动力的响应速度，另一方面也改善了双离合在低速状态下的顿挫问题。

此外，48V轻混系统还具备15km/h以下滑行停机、能量回收以及怠速再启动等功能，让启辰星有着更出色的燃油经济性。根据官方资料显示，该车的综合油耗为6.1-6.7L/100km。而试驾当天经历了长时间怠速停车并且激烈驾驶后，实际的油耗仅为8.5-9L/100km的水平，对于一台比多数紧凑型SUV还要大的启辰星而言，已经是很不错的数字了。

与此同时，启辰星的1.5T发动机也是不容忽视的角色，知行君目前仅知道它的峰值功率为140kW（190PS），可是印象中连长安CS75?Plus和博越Pro所用的1.5T发动机也只是131kW和130kW而已。况且它们还少了48V轻混系统，光是技术含量上已经被启辰星拉开差距了，尤其高速超车时的底气确实能给予驾驶者足够的信心。

同样能给知行君信心的还有启辰星的底盘、转向以及行驶品质。知行君开着启辰星走过一小段烂路后，坐在后排的同事已经忍不住称赞道：“这车比途观L还要舒服。”

确实，无论是驾驶或者乘坐的角度，启辰星都是属于让人放松和舒服的类型。无论压过减速带或者起伏路面时，悬挂也能很好地抑制车身多余的晃动，同时弯道中的侧倾控制也是挺到位的。

证明启辰星没有单纯地把悬挂调软，而是系统性地考虑到国内复杂多变的路况以及大多数消费者对于舒适性和操稳性的需求，并在底盘调校上作出了适应性的设定，而这也是它基于VSA智能模块架构打造的优势之处。

和那些面向全球车型的平台或者架构相比，VSA智能模块架构建立在启辰对于国内消费者的了解上。换言之，我们可以把VSA智能模块架构看作为中国消费者量身订造的模块化架构，也可以理解为启辰星能够实现这种驾乘高级感的基础所在。

VIP理念下的越级舒适性

启辰星“每个客户都是VIP”的造车理念，在知行君看来也是一种往豪华感晋升的演绎。但光靠真皮和木头可堆砌不来豪华感，顶多也就赢得一句用料厚道的评价而已。真正的豪华感还得把设计、工艺乃至空间、配置都通盘考虑，缺一不可。

在内饰的配色中，除了常见的全黑和黑棕拼色以外，启辰星还有一种黑白拼色的方案。说实话这个级别敢用白色座椅的SUV并不多，这是很考验中控设计感和车厢空间的颜色，一般至少50万以上的豪华SUV才能驾驭得了。

但启辰星却用得很出彩，这得归功于车厢里面的诸多设计细节，譬如带菱形纹路的门板内衬、嵌于中控饰板内的7色氛围灯等等。当然还少不了启辰星那超越同级的车厢空间。当提及车厢空间，很多朋友会联想到后排座椅的纵向空间表现。其实这只是衡量车厢空间的其中一个维度，而另一个维度则是车厢的横向宽度。

之前的文章里面已经提及过启辰星的车身尺寸远超同级的紧凑型SUV，它的大主要体现在轴距达到2756mm以及车身宽度达1905mm这两个指标上。以大家熟知的奥迪Q5L为例，它的宽度也仅为1893mm而已。况且启辰星的后排地台还用了全平设计，说它的后排位置能够轻松容纳三位乘客，这绝无任何水分。

在储物空间上，启辰星也发挥了空间挖掘上的优势，包括后滑双开多模式中央扶手箱便巧妙地把杯架和扶手箱的储物功能合二为一。同时启辰星在换挡杆的下方也做了镂空设计，让这里变成容积巨大的储物格。不仅如此，当知行君打开它的后备厢时还发现后备厢地板为上/下双层式设计。要是有装载超高行李的需求，这样的设计便能派上用场了。

有了充裕的车厢空间作为基础，更重要的乘坐舒适性便具备更大的施展余地，像带电动腿托调节女王副驾座椅便是令人一试难忘的设计。而且启辰星还很贴心地设有主驾“一键休闲”模式，开启后主驾座椅自动帮你把靠背后仰并开启功能，很适合停车休息打个盹的时候用。

当然了，启辰星没有对后排乘客厚此薄彼。至少在零重力座椅和护颈航空头枕的包裹下，舒适性完全能看齐前排的，而且后排座椅还带有两级靠背角度调节。如果还是觉得不满意，那大可以通过副驾的“座椅收起”功能，让后排右侧的空间最大化。

“这相当于把家里的芝华仕沙发直接搬车上了。”同事体验后这样评价道。

疫情期间大家都习惯了戴口罩出门，知行君这次刚上车开始试驾的时候也是戴着口罩的，但后来就脱下了。因为知启辰星的空调系统配备等同于N95口罩的滤材制作而成的高集尘活性炭滤网，有着“N95口罩级”的净化效果，车内的空气够洁净了。有时候评价一台车乘坐舒适性并不局限于乘坐本身，试想一下当你坐在异味强烈的车厢内，恐怕座椅再舒服也是白搭。可见启辰星在这些细节位置的考虑确实比同级很多SUV都要周到。

智趣科技的新高度

只要进入启辰星的车厢内，很多人都会被那块15.6英寸的触摸屏给吸引住。可是刚上车的时候知行君倒没空去把玩它，毕竟屏幕大了也意味着里面集成了很多功能，得慢慢熟悉一下，况且开车时分神看屏幕可不属于安全驾驶的范畴。

屏幕可以暂时不看，导航还是要设的。但没想到这件事由后排的随车工作人员给代劳了，而且他是直接用语音来唤醒车载系统并且帮知行君设好了目的地。要知道语音控制已经不是什么新鲜事了，个别车型也具备支持粤语识别的功能。问题是连后排乘客的语音都能清晰识别，而且还能分清前后左右四个位置的声音来源，印象中启辰星算是率先实现的。

这还没完，导航设好以后15.6英寸屏幕显示的是我们熟悉的百度地图画面，但12.3英寸全液晶仪表盘则是呈现出AR实景智能导航画面。知行君认真观察了一下，这AR实景智能导航并非简单地把摄像头的画面投射到仪表上，而是结合车辆当前的车道进行判断和识别，再给出相应的导航指示，直观程度可以说碾压传统的导航地图。

除了看仪表以外，通过启辰星的W-HUD智能领航抬头显示系统也能让知行君获取导航、车速、挡位、驾驶等信息。对了，启辰星的HUD抬头显示属于直接投射到玻璃上的类型，清晰度、亮度都没啥好挑剔的。

再联想到这套车联网系统4.0是东风启辰联合百度开发的，那包括组队、酒店预订、智慧停车场等功能都给一一移植过来也就合情合理了。而对于车上的乘客来说，依靠车联网系统4.0里面的QQ音乐、喜马拉雅FM以及爱奇艺来打发路上的时间也相当够用了。

但启辰星的智能化不光体现在车辆网方面，还包括它的智能驾驶系统。根据官方资料介绍，启辰星将会配备3D?AVM全景监控影像系统、DVR智能行车记录仪、BOSCH?ESP?9.3系统，并囊括了LDW车道偏离、FEB前方自动紧急刹车、UPA倒车雷达预警等在内的13项主动安全功能。

知行有话说

如今自主品牌紧凑型SUV的最大压力应该来自合资品牌SUV的步步紧逼，唯一的出路便是以品牌力和产品力为自己建立更深的护城河。而通过VSA智能模块架构，启辰星集“雷诺-日产-三菱”联盟的技术成果和合资标准的制造体系于一身，并在对消费者需求的精准把握之上实现产品价值的突破。

2020年的车市必然会有继续洗牌的过程，只有标杆级的精品才能免遭淘汰的命运。显然，启辰星便是目前自主紧凑型SUV中最有竞争力的精品。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

请问湖南卫视nissan启辰汽车广告背景音乐是什么

作为一个进入汽车媒体已经12年的“老人”，当翻阅2006年那时候的杂志，发现原来自己还是很年轻。现在看来，十多年前杂志上的那些汽车硬广画面不仅展示的是一辆车型的信心，同样是一个时代的汽车文化的“痕迹”。

一个数据是，2006年，中国乘用车销量仅为517.6万辆，到了2009年就达到了1033.1万辆。所以，2006年到2009年几乎是中国汽车产业发展由慢到快、由高端消费成为普及消费的过渡节点，那个时期的产品对于中国汽车消费市场有着启蒙意义。

翻阅那个时期最理工男的杂志——《中国国家地理》杂志——会发现汽车广告已经占据了很大篇幅，比如2006年某期就有10个、2007年某期有13个，2009年单期虽然只有7个，但是三个广告是跨页。这里面还没有算上一些和汽车相关的广告，比如润滑油、轮胎、汽车服务等等。可以说，在北京奥运会前后，汽车广告一直是当时杂志的最大金主，也能够从广告的字句中全面反映出当时的汽车消费状态。

1）福特福克斯两厢

2006年杂志的第一则广告是长安福特的福克斯两厢。画面上是经典的那款**车身，同时还有那个时候特别潮的“X”造型前脸和全车大包围。配图上三个年轻人的发型怪异，和樱桃小丸子里面花轮同学的发型一样，原因是希望表达下福克斯两厢的运动感。

画面上的小字是“WRC冠军血统”、“精湛创新的德国工艺”、“ Duratec-HE 16V全铝合金发动机”、“SLA Control Blade全独立悬挂”、“SSS手自一体变速器和MTX-75五速手动变速箱”……

当时的背景则是，福克斯先上市的是三厢车，毕竟两厢车在那个年代很难成功，直到三厢车上市一年之后才推出了两厢版，主打操控性能和运动风格。福克斯两厢有1.8L和2.0L两款发动机，最经典的是高配2.0L配搭的5MT变速箱，想想现在还有哪款车会在顶配动力总成上布置手动变速箱。所以那个时代，对于年轻消费者真的是很美好。

福特福克斯两厢1.8L的价格是12.98万-14.98万，而2.0 MT运动型售价为15.98万。今天紧凑型家轿的价格也差不多是这个价位，可见十多年过去了合资紧凑型家轿的价格还比较稳定。

此外，那时候福特的品牌口号就是“活得精彩”了，甚至现在都还记得，应该是非常深入人心了。

2）宝马7系

宝马7系投放的是一个跨页广告，画面中仅仅是一辆第四代E65静静地停放在那里，背景是典型的高端楼宇的落地玻璃。然而，即便如此简单的广告画面，也能够将这一代宝马7系的特质体现得淋漓尽致，展现出克里斯·班戈超强的前瞻设计能力。

即便是15年后来看这代7系，也是时尚的、动感的、豪华的，毫不过时。如果把第三代和第四代7系放在一起来看，前者显然是一款古典风格的产品，而后者依然能呈现出精致的时代感。而在那时候被很多设计师诟病的“尾厢上的平直线条”，在最新的汽车产品中也不乏追随者，最新一代的宝马7系早期款就将这个平面设计延伸到了整体腰线上。

当然，广告画面上的细节令人着迷，前翼子板上的V12徽标透露出引擎盖隐藏着的澎湃力量，而今年往后，12缸发动机也将在宝马品牌中淡出。

另一处细节是，这代宝马的头灯使用的是“氙气大灯”，在那个年代是属于新颖创新功能，而到了现在，激光大灯又成为了目前这代宝马7系的首创。

3）马自达6 WON

2006年真的是中国汽车市场百花齐放、开放竞争的美好时代，比如一汽马自达甚至会把旅行车导入国内，那就是马自达6 Wagon。

那时候马自达6 Wagon定义为“多功能轿车”，没敢直接用“旅行车”或者“休旅车”的概念。甚至于在整个广告画面中也没有特别强调旅行车的姿态，用的是正前方45度的视角，车尾显然被隐藏了。

另外厂家宣传的三个亮点配置分别是：DSC动态稳定控制系统、高级卡片式智能遥控钥匙和氙气前大灯。甚至都没有放上一张车内空间卖点的，也没有写出空间优势，至于2.3L、163马力的发动机和五速自动变速箱更是提都没提。

不过那时候马自达6 Wagon的确也够贵，相比于同配置的马自达6旗舰版还要2.7万元，达到了24.68万元，有且仅有一个版本。当然那时候还没有那么多马自达真爱粉，可能现在推出，一年还能卖个几千台吧。

4）本田第一代飞度

2006年差不多已经是第一代飞度的末期了，这代两厢飞度在中国售卖的时间并不长，差不多是2004年才导入，在此之前和福克斯一样，是导入的飞度三厢（Fit Saloon），也就是后来的思迪。

广告中出现的飞度主打动感魅力，在当时的小型车市场中确实独树一帜。并且这代车型产品力也特别厉害，1.5L VETC发动机最大功率79kW，而1.3L发动机则主打低油耗，另外还有欧IV标准的排放。当时匹配的变速箱除了5MT之外，还有CVT变速器，尽管CVT直到日产才发扬光大，可是广本那时候已经悄悄用上了。

此外，空间也是当年飞度的主打卖点，后备箱标准空间380L，最大储物空间1323L，座椅有3种布局，以及还特别强调了后厢的隔板。1.5L车型的配置也非常高，电动车窗、电动后视镜、电动天窗都有，对那个时候的80后年轻人来说已经是梦寐以求的配置了——比如我那时候开的还是江南奥拓。

5）别克凯越HRV

这是一幅很有喜感的广告画面，尽管不知道画面上的这个人是谁，但是看上去特别有动态感。同时，这幅广告也是少有的“人比车大”、车辆主要展示车尾的广告，这也显示出别克凯越HRV的卖点是两厢造型——凯越HRV的车尾后来被比亚迪F3两厢“抄”去了，甚至名字也是F3R。

画面中也对凯越HRV的卖点做了说明，包括1.6L高效发动机（笑），而最低价格是1.6LX-MT车型，仅需要10.98万元。这个价格对比上面的福克斯两厢便宜了2万元，并且同样是紧凑型家轿，难怪凯越名气那么大。

实际上，这期杂志的汽车广告里面两厢车颇多，除了福特福克斯是两厢，飞度也是两厢，HRV也是两厢、206也是两厢，甚至马自达6 Wagon也算。大概那段时期被车企看作是两厢车元年，中国消费者的家轿普及可以从两厢车开始。

6）福特翼虎

想不到，福特翼虎这个中文名字早已有之，从2006年开始就有这个称呼，而不是从KUGA国产后才开始的。不过看2006年的这个广告，翼虎的英文名最早也没有使用Escape这个北美名称，而是使用的欧洲那边的MAVERICK，这个词语的意思是“特立独行者”。

2006年的时候，在中国以进口车身份销售的福特翼虎是第一代车型，满满的越野感。很多设计元素是从福特的中坚车型探险者传承而来，包括前倾的C柱和方正的车身，另外全车周身的黑色塑料包围也显示出其越野特性。整车造型配合“无畏就有路”的口号还相当有越野车必备的精神力量。

尽管这是一款紧凑级SUV，但是搭载的是3.0L V6发动机，最大功率149kW、最大扭矩262N·m，说起来现在这个输出大概是本田皓影1.5T的水平。大排量和全时四驱系统的加入让这款美国原装进口车型售价不菲，达到了28.8万元。

7）Jeep 4000/4700

在2006年的时候，Jeep就为4000/4700车型——也就是大切诺基，4000叫征程，4700叫征途——打上了“2008”的广告语，开始借势北京奥运会。特别有意思的是这辆车的广告语“为呐喊、为动力加油”，画面中则是一个油箱在燃烧的细节，想起来这部油耗巨高的越野车用上这句话还真是让人哭笑不得。

当然，由于那时的大切基本上是末期款车型，厂家也给出了一项特别的优惠——2年（4万公里）汽油费用价格的优惠。

另外值得玩味的是，尽管我们现在想来大切是一款中大型SUV车型，然而在世纪之初，这款车型轴距不过才2690mm，车身长度仅为4610mm，放在今天妥妥的紧凑型尺寸。当然配置的动力确实很美式，4.0L的L6发动机和4.7L V8发动机，前者搭配4AT，后者搭配5AT，车重达到1.8吨，也难怪油耗惊人。

另外，不要觉得这款车老派，在2005年的时候这款车就有车载蓝牙系统、10碟车载DVD、GPS导航和可视倒车雷达，以及一个中控液晶屏。非常的数字化好不好！

另外，那时候Jeep车型的生产厂商还是北京奔驰-戴姆勒克莱斯勒，现在几经改嫁已经是广汽菲亚特克莱斯勒，后面会不会变成广汽菲亚特克莱斯勒标致雪铁龙就不知道了。

8）丰田普锐斯

第二代普锐斯在2005年底的时候导入中国市场。第一代车型在北美市场打败了通用的电动车一战成名，第二代车型在北美更是大获成功，因此丰田也想当然的把这款代表着全球最新驱动技术、也是21世纪最先进的汽车导入中国。然而，结局是多年以后这款混合动力专属汽车黯然停产。

不过从这页广告画面上也能够看出为什么普锐斯在中国没有成功。比如一汽丰田显然没搞清楚这款车的卖点：“购车即赠中油加油卡，一年内加油享5%优惠”，这都是低油耗车型了，广告语还是享受5%加油优惠，到底是费油还是省油呢？

同时，“科技、未来”这样的词语凸显在画面中，可是都不知道普锐斯到底怎么未来、怎么科技了？当时普锐斯百公里理论油耗不足3L的强卖点竟然丝毫没有体现。而打在页面上的产品卖点主要是：GPS导航、电子换挡杆、（不知所云）油电混合动力系统、（毫无表情）HV蓄电池。这也难怪，多年以后丰田营销人员说，他们面对中国消费者推广油电混合动力车型最大的难题是：中国消费者并不知道这辆车不用充电。

当然，这款车的价格也是足够吓人：28.22万元、29.62万元，以及带导航功能版本达到30万元。30万元，在2006年可以买到顶配的凯美瑞了，而不是一辆两厢紧凑型家轿。

9）标致206

时隔15年之后，当微博上的汽车大V们畅谈“穷人快乐车”的时候，马自达2、标致206、福特嘉年华这些偏重于操控的小型车再度成为了关注的焦点。可能他们不知道的是，在2006年的标致206广告画面上，“快乐如此夺目”就是这款车的主题词，或许这就是一种跨越时间的命中注定吧。

标致206的整段宣传词语中，出现了五次“快乐”，这就是这款空间不大、驾驶乐趣充沛的小车主题词。可惜的是，大概当时买这款车的人，也没有太清楚它的卖点竟然是驾驭感。

2006年的时候，标致206推出了1.4L新机型，ETC电子节气门、MPI电喷等技术，满足欧3标准。现在这辆车我们家还在开，很快会做一篇穷人快乐车的十年评测吧。

10）轩逸

初看这幅轩逸的广告画面，还以为是天籁——那个前网格栅非常具有高级感，浅紫色更是显得高贵。由此可见，这代轩逸造型确实相当成功，只是初期表现平平，后来中期改款来了一个大翻身，直到与下一代轩逸并行销售，以轩逸经典的名义占比不小。

实际上，这幅广告上也一直在强调轩逸的造型之美，反而没有出现后来轩逸最大的卖点——居家大空间和日产大沙发。对于动力也仅仅是提了MR20DE+CVT，甚至不知道这款车到底是什么排量。可以说，那时候东风日产对于轩逸的定位还没有明确为紧凑型家轿，大概是在蹭天籁的热度，希望做个A+级车型。

文｜JackieLXX

图｜网络

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

不是我说，汽车行业已经“卷”到停不下来了

wherever the long road may take you i know that you and i will breakthrough the stars in your eyes tonight let body by together keep you future right

搜歌词居然没搜着。。估计是没有的下

王家卫风的广告你见过吗？

对于作为王家卫**忠实观众的扉旅汽车我来说，闲暇之余最喜欢的放松方式便是看一部“墨镜王”的**。最近我就又重温了一遍《重庆森林》。

该片由“林青霞+金城武”、“王菲+梁朝伟”各自演绎的两个爱情故事组成，故事虽然互相独立，却并不分割明显，一度被大众称为文艺片界经典中的经典。

观影时的电光火石间，熟悉的叙述结构令我想起今年年初看过的一支广告。

熟悉的配方，熟悉的味道。 同样是由各自独立的小故事组成，同样是抽帧带来的影影绰绰的画面，同样是复古感十足的色调，连导演，都是同一个。 这支广告就是今年2月王家卫导演的《心之所向》2021奔驰宣传短片。

“王家卫三个字吸引我点了进去，是很好看的商业广告。”“有内味了，拍的相当不错。”

“装腔作势的文艺，本来就是个广告片没必要评分。”“虽然只是个广告吧，但是……头一次感觉六分钟像六小时那么长。”

品牌使用著名导演无非是借导演之名，提升自身的美誉度， 众所周知，导演可不像演员说翻车就翻车了。若是再加上创意，营销效果就出来了。可见奔驰的用心程度。

扉旅汽车我发现， 不只是奔驰，其他汽车品牌都纷纷开始了广告的“内卷”。

宝马于今年在线上投放的由辛爽导演的《婚礼》 长达14分36秒，获得了高达6380万次的观看， 此前2020年由宁浩导演的微**《巴依尔的春节》 长达22分02秒，获得了高达6829万次的观看。 MINI中国在线上于今年春节投放的“给想象多一点空间”广告片时长5分55秒， 获得了1412万次观看。

此外， 东风日产为了“卷起来”，今年也是拼了。 6月与贾樟柯联合出品的《流动》、7月与陆川合作的《奇骏》，两个月内，东风日产接连推出了两部广告微**。

或是由于2021年恰逢东风日产的18岁生日，贾樟柯以其平实不乏热烈的风格，讲述了一对共同生活了18年的夫妻的故事。以车为载体，融入了18年间东风日产产品的更迭。

陆川则以奇幻手法拍摄了一部特效大片，通过父亲送孩子赶上夏令营这件事，将父爱与车串联起来，从而最终进行产品推介。

目前看来，这两部微**的反响尚可。 微博话题#贾樟柯《流动》#已有6060.1万阅读量、16.8万讨论量。微博话题#陆川拍了神马微**#目前已有3.2亿阅读量、6.3万讨论量。网络舆论也总体偏向正面，“引起了共鸣，拍的非常好。”“这居然是联合出品的，爱了。”

诸如此类，汽车品牌变着花样的广告“内卷”，简直让奥斯卡评委看了都直呼内行。

汽车行业广告“内卷”，但 “内卷”的远不止广告方面。

现如今，合资品牌市场份额互相蚕食、自主品牌乘胜追击、新能源汽车品牌突飞猛进、跨界企业纷纷入局，国内汽车市场竞争不可谓不惨烈。

一边是国内乘用车市场产销连续突破2500万辆，另一边是产销量同比却连续下降；一边有蔚来、小鹏、理想等新造车势力崛起，另一边有长安铃木、东风雷诺等传统汽车厂商成为历史。 当竞争由增量市场转向存量市场，车企们被迫卷入一场疲惫的持久战。

所以，“内卷”早已声势浩大，且无人幸免。比如， 过速电动化的本质也是一场“内卷”。

目前，各大传统汽车品牌都纷纷涉足电动化。有分析称，这与新能源汽车企业强劲的势头多少有点联系，而其中首当其冲的，无疑是特斯拉。

数据显示， 尽管今年以来负面新闻缠身，但特斯拉中国6月份销量为33,155辆，上半年累计销量为161,743辆，占全球市场41.9%份额。 其中，Model Y在中国区的6月份销量为16,515辆，上半年销量为46,180辆。特斯拉一款车型的单月销量几乎是蔚来整个车企单月销量的两倍（蔚来6月交付量为8,083辆）。特斯拉Model 3上半年累计销量则为85,191辆。

这样的趋势下，就连BBA也坐不住了。近两年，BBA开始争相推出电动化车型。进入今年以来，也都各自发布了颇为激进的电动化战略。

就在近期， 奔驰将此前发布的“电动为先”升级为“全面电动”。 宝马也表示， 预计到2030年一半的销量将来自纯电动车型。 奥迪也在今年宣布，2026年推出最后一款全新燃油车奥迪Q8，同时将推出奥迪Q8 e-tron， 此后不再推出任何内燃机新款车型，所有新车都将搭载纯电驱动系统。 明显可见BBA迫切在电动化“内卷”中掀起大风浪的决心。

豪华第二阵营中，雷克萨斯、沃尔沃等品牌的电动化“内卷”程度丝毫不减，反而显得更为激烈。

据悉，早在2005年雷克萨斯便推出了电动化车型， 去年，雷克萨斯电动化车型销量已占其全球总销量的33%。截至今年4月底，其旗下电动化车型累计销量已突破200万辆。 算是目前豪华品牌二梯队中的电动化“急先锋”。

沃尔沃方面也在加速布局。 2019年，沃尔沃便推出了旗下首款纯电动汽车 ——XC40纯电版，去年又陆续上市了XC90与XC60的两款轻混车型。有消息称，明年其还会推出旗下热销车型——XC60的纯电版。

除了豪华品牌， 合资与自主品牌也在“卷”电动化。

吉利发布了全新纯电动车架构 ——浩瀚架构以和领克ZERO概念车，并且有消息称该款车将于今年下半年上市。今年1月， 比亚迪发布了DM-i超级混动技术， 并推出了秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i、唐DM-i三款混动车型。 奇瑞在今年上海车展上也发布了电动化方面的全新技术 ——全域4.0动力架构，随后5月又下线了全功能DHT混动专用变速箱。

同时， 合资品牌在扩建新能源汽车产能这件事上也是“杠”上了。

今年4月，大众官方宣布， 其位于合肥的大众安徽MEB工厂正式开工建设。 据悉该工厂预计于2022年年中竣工，首款车型将于2023年下半年投产。预计到2025年，大众汽车集团（中国） 每年可交付约150万辆新能源汽车。

广汽丰田也不示弱。7月25日， 广汽丰田新能源汽车产能扩建项目一期在广州市南沙区正式投产，预计释放年产能20万辆。

品牌年轻化方面，同样“卷”得如火如荼。

此外，“南北”大众以及东风、广汽本田等传统汽车品牌也都陆续推出了所谓的年轻化车型。

讨好年轻人貌似成了各大车企的“出圈”妙招。 大家都在讲年轻化，但其实年轻化这件事并不是谁都能讲好的。 毕竟不是谁都能像领克那样把年轻化营销与产品真正做到让消费者买账，并且销量也一直保持可观状态。

比如广汽三菱。 一系列操作下来，玩好了，销量却不见一点起色。

数据显示，广汽三菱2020年1-7月销量为34,679辆，同比下降53.21%，2020年全年累计销量为75,001辆，同比下降43.62%。今年6月销量为4,800辆，环比下滑7.69%，同比下滑17.75%。

究其原因，有分析认为， 营销太过表面，产品竞争力不足。且新车推出的节奏太慢，跟不上时代的发展。

“内卷”的领域还有很多。

比如 层出不穷的营销怪招、争先恐后祭出国产化大招等。

营销方面，车企们各自使尽浑身解数吸引消费者。上汽大众打破次元壁邀请神奇宝贝来“代言”、北京汽车与北冰洋跨界合作，等等。 哪怕是风马牛不相及，为了吸引眼球也要打造成“IP”。